W dzisiejszej gospodarce rynkowej, cechującej się dużą liczbą konkurujących ze sobą firm ,a także licznymi zależnościami pomiędzy czynnikami pośrednio lub bezpośrednio wpływającymi na koniunkturę, coraz rzadziej udaje się pojedynczym przedsiębiorstwom osiągnięcie udziału w rynku.