Od zarania dziejów znaki stanowią środek porozumiewania miedzy ludźmi, wszak nasze zdanie wynika z postrzegania. Tak jak charakter człowieka uzewnętrznia się w jego wizerunku i sposobie bycia, tak osobowość firmy ujawnia się w stroju identyfikacji wizualnej. Identyfikacja wizualna firmy jest zarówno formą i materiałem, obrazem i ideą.